Après les nombreuses vagues qu’ont provoqué les annonceurs traditionnels au sujet du marché de la publicité sur Internet, le verdict est tombé ! Le décret du 9 Février relatif aux prestations de publicité digitale a été publié samedi au Journal officiel pour une entrée en vigueur le 1er Janvier 2018.
En résumé, le texte qui était en vigueur pour les supports traditionnels de publicité va désormais s’appliquer aux publicités sur Internet, dans un but de transparence. Objectif: que le régime de transparence auquel sont soumises les ventes d'achat d'espace publicitaire, par exemple à la télévision ou dans la presse, soit applicable aux nouvelles formes de publicité sur Internet, notamment les publicités ciblées vendues en temps réel qui font intervenir de nombreux intermédiaires.
En Novembre dernier, l'Union des annonceurs (UDA) et l'Union des entreprises de conseil et achat média (Udecam) avaient demandé conjointement une publication rapide de ce décret «qui permettra, en concertation entre l'annonceur et l'agence, d'assurer aux achats digitaux une transparence équivalente» à celle imposée à la publicité dans les médias historiques.
Concrètement, le décret précise les modalités de compte-rendu à l'annonceur que devront respecter les vendeurs d'espace. Il liste, selon le type de publicité, toutes les informations qui devront être communiquées, en particulier pour la publicité vendue aux enchères en temps réel, celle qui pose le plus de difficulté, celle aussi dont la croissance est la plus forte. Les prestataires devront notamment fournir des indicateurs de performance, la liste des outils technologiques utilisés ou encore celle des acteurs de conseil impliqués dans la réalisation des campagnes.
source: le figaro