Nous avons analysé les derniers résultats de l'étude AdEx publiés par l’IAB qui portait sur les investissements publicitaires en ligne réalisés en Europe durant l’année 2016. De manière générale, ce qui est à retenir, c'est le grand boom du marketing mobile et de la pub vidéo.

Selon la dernière étude AdEx publiée par l’IAB Europe portant sur les budgets marketing en ligne en 2016, , on remarque que le chiffre des investissements publicitaires en ligne en 2016 a sensiblement progressé et qu'ils représentent un total de 41,9 milliards d’euros pour tout le marché Européen.

Dans sa globalité, la publicité digitale, qui était déjà passée devant la publicité TV en 2015, devance dorénavant les montants investis en 2016 de 7 milliards d’euros.

On note ainsi que l'année 2016 est la 7ème année consécutive où l’on peut voir une progression à 2 chiffres pour les investissements marketing en ligne. En effet, aujourd'hui, les entreprises consacrent de plus en plus de budget à la pub mobile et vidéo. On comprendra très facilement que cela résulte d'une adaptation à notre façon de consulter les médias de nos jours. 

Si on s'attarde plus précisément sur la publicité mobile, on constate une très impressionnante progression de +52,9% d’une année à l’autre pour un total de 5,4 milliards d’euros investis en Europe. Les chiffres de la vidéo quant à eux sont un peu plus modérés avec une évolution de +21,4% (total de 3 milliards d’euros pour le marché Européen), ce qui reste néanmoins une croissance assez importante. Des évolutions qui propulsent le canal mobile sur le devant de la scène du marché mondial de la publicité.

L’étude classe ainsi les marchés les plus importants pour la publicité mobile en Europe.
Voici le top 4 de ce classement :

mobile display:

1- Grande-Bretagne (2,6 milliards d’euros)
2 – France (0,7 milliard d’euros)
3- Italie (0,6 milliard d’euros)
4- Allemagne (0,3 milliard d’euros)

video:

1- Grande-Bretagne (0,8 milliards d’euros)
2 – Italie (0,4 milliard d’euros)
3- Allemagne (0,3 milliard d’euros) 
4- France (0,3 milliard d’euros)

 

Les revenus générés par la publicité vidéo en mode programmatique sont en croissance soutenue, pour ne pas dire explosive, et pourront toucher les 2 milliards d’euros en 2020, selon les estimations d’IHS pour le compte de la plateforme de vidéo programmatique SpotX. Dans trois des marchés étudiés – les Pays-Bas, le Royaume-Uni et la France – le programmatique deviendra alors la source principale de revenus avec de la publicité vidéo. En 2015, les revenus ont atteint les 375 millions d’euros, soit plus de 17 fois le résultat de 2012, qui était de 22 millions d’euros.

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Sources: iabfrance, ad-exchange, digimedia