Comme on le sait, les Américains sont très bons lorsqu'il s’agit de faire du business. Et là encore, ils sont très forts puisque l’on constate que la monétisation de podcasts est en train d’exploser aux États-Unis !

De manière classique ou par insertion dynamique, on enregistre une hausse de 85% des revenus en 2016 d’après une étude réalisée par PwC US pour l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Cette année, nous atteindrons $ 220 millions de dollars en revenus générés par la publicité sur podcast.

L'année dernière, l’IAB s'était déjà intéressé à la promotion de standards de mesure pour ce type de publicité. De par les caractéristiques techniques du podcast et la manière dont il est diffusé, il offre plus ou moins de limitation à la captation et à l’analyse des données sur sa diffusion.

Concernant la monétisation du podcast, on peut distinguer deux grands modèles utilisés. En effet, certains éditeurs vont privilégier un modèle assez classique de la publicité fixe, tandis que d'autres choisiront un modèle de monétisation dynamique. Dans ce modèle, la publicité sera ciblée et personnalisée selon le profil de celui qui télécharge le fichier. Concernant la façon de consommer le podcast, là aussi nous pouvons voir que les utilisations varient puisque l'on peut l’écouter online et offline.

Toujours d’après l’étude dévoilée récemment par l’IAB sur l’état de la monétisation de podcasts aux États-Unis, la proportion de publicités insérées de manière dite dynamique, avec du ciblage basé sur les données captées par une écoute connectée, a augmenté de 37% en 2015 et de 56% en 2016.

 

Sources: www.iab.com, ad-exchange, PwC US